BMW China reagiert auf Preiskampfgerüchte: Keine Anpassung der empfohlenen Einzelhandelspreise
Kürzlich kursierten Gerüchte, dass BMW beschlossen habe, die Preise für bestimmte Modelle auf dem chinesischen Markt zu senken. Einige glauben, dass Faktoren wie die jüngsten Umsatzschwankungen, der Marktdruck und der intensive Wettbewerb dazu geführt haben, dass BMW erneut in einen „Preiskampf“ eintritt. Am 24. September antwortete ein Vertreter von BMW China Reportern, dass sich der Wettbewerb auf dem chinesischen Automobilmarkt im Jahr 2024 verschärft und fast alle Marken vor ähnlichen Herausforderungen stehen. Allerdings hat BMW in letzter Zeit keine Anpassungen an den unverbindlichen Preisempfehlungen vorgenommen. Autorisierten Händlern steht es frei, die Einzelhandelspreise auf der Grundlage der Marktbedingungen festzulegen, wobei der endgültige Transaktionspreis von den spezifischen Transaktionsumständen beeinflusst wird.
Zuvor hatten Medienrecherchen ergeben, dass einige BMW-Händler in Peking tatsächlich die Preise für beliebte Elektromodelle wie den i7 sowie die BMW 3er- und 5er-Reihe gesenkt hatten, wobei die Preissenkungen teilweise recht erheblich waren. Analysten gehen davon aus, dass diese Preissenkungen eindeutig darauf abzielen, die Verkäufe vor Jahresende anzukurbeln, um frühere Verluste auszugleichen, was auf eine mögliche Rückkehr des Preiskampfs für BMW hindeutet.
Als Reaktion auf die Situation befragten Reporter mehrere BMW-Händler, und einige Mitarbeiter gaben an, dass sie den Umsatz bis zum Monatsende steigern müssten, da der Druck auf die Verkaufsziele erheblich sei. Sie stellten fest, dass die jüngsten Preissenkungen aggressiver ausfallen als die in den letzten zwei Monaten, eine Rückkehr zu den Preisen vom Juni jedoch eine Herausforderung darstellen würde.
BMW hat zuvor durch Preiskämpfe Umsatzsteigerungen erzielt, was jedoch seine Gewinnmargen beeinträchtigt hat. Im Juli kündigte BMW China seinen Rückzug aus dem Preiskampf an. Gao Xiang, Präsident und CEO der BMW Group Greater China, erklärte, dass Preiskämpfe für Hersteller, Händler und den Markt gleichermaßen unhaltbar seien.